重构广告公司——也读美国广告学新著《广告的未来》、《还有人在看广告吗》

作     者：李金林 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2005年第5期

页      码：25-27页

摘      要：我比较关心广告公司在变化的传播环境中如何通过组织变革保持其持续旺盛的生命力。我相信广告业的生存和发展取决于对广告的重新有效定义，以及随之而来的广告公司通过组织结构重组运行新的业务模式。从这两本书对广告业态的描绘出发，我将讨论广告公司对创意和媒介策略的重新定义，以及将其作为核心竞争力和延伸竞争力所进行的纵向和横向整合，从而能够面对新的挑战，在新营销环境中应变发展。

主 题 词：广告公司 广告学 美国 重构 组织结构重组 生存和发展 核心竞争力 组织变革 传播环境 业务模式 媒介策略 营销环境 生命力 广告业 新定义 描绘 业态 创意 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203393302...