中国商业广告协会数字营销研究院院长马旗戟：品牌由市场参与者共同定义

作     者：吕天骄 

作者机构：《中国名牌》编辑部 

出 版 物：《中国名牌》 (China Top Brands)

年 卷 期：2018年第10期

页      码：18-21页

摘      要：“从某种程度上可以讲，品牌的拥有者虽然是品牌主或企业，但品牌的价值赋予和意义诠释却由市场所有参与者共同定义，这是一个重要趋势。”基于多年的职场经历和对品牌的观察，马旗戟对品牌研究有着自己独到的观点。在他看来，品牌的塑造过程，实际上是品牌由构建市场到影响社会的一个过程。

主 题 词：市场参与者 品牌 数字营销 广告协会 定义 研究院 院长 商业 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

馆 藏 号：203393815...