说服性广告投资博弈分析

作     者：宋铁波 陈雄 尹勇刚 SONG Tie-bo;CHEN Xiong;YIN Yong-gang

作者机构：华南理工大学工商管理学院广州510640 

出 版 物：《软科学》 (Soft Science)

年 卷 期：2006年第20卷第6期

页      码：44-46,51页

摘      要：通过构造博弈模型,分析成熟市场条件下双寡头企业之间的广告投资决策。考虑企业通过广告投资活动对消费者的偏好产生作用,不同企业的广告具有对产品价格产生程度不同的影响,在双寡头同时确定广告投资的决策条件下,当广告影响因子与广告壁垒存在一定的关系下企业加大广告投资才是理性的,同时分析了效率因子及投入壁垒对利润的影响。

主 题 词：双寡头 说服性广告 博弈 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 120204[120204] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-8409.2006.06.011

馆 藏 号：203393820...