旅游口号设计框架构建及其偏离分析:基于衰减器作用视角

作     者：曹李梅 曲颖 CAO Li-mei, QU Ying

作者机构：海南大学旅游学院海口570228 

基　　金：国家社会科学基金项目(16BGL119) 国家旅游局万名旅游英才计划研究型英才培养项目(WMYC20171082) 海南省自然科学基金面上项目(718MS034) 

出 版 物：《人文地理》 (Human Geography)

年 卷 期：2018年第33卷第5期

页      码：143-151页

摘      要：作为建立品牌认知、创建品牌资产和投射品牌形象的重要手段,旅游口号在"目的地竞争战"中发挥了重要作用。立足于"衰减器"作用机理,构建旅游口号设计规则框架。同时,根据旅游口号评价指标与设计规则的分歧倾向比例来定义偏离级次,实证分析不同地域尺度的旅游口号的偏离程度和偏离分布差异。研究结论显示:(1)衰减器的内部作用过程包括特征抽取和口号衰减两个阶段;(2)旅游口号的偏离情况具有地域尺度差异性。省域旅游口号的总偏离程度最高,景域旅游口号的偏离分布差异性最明显,而市域旅游口号和我国旅游口号的偏离分布一致。

主 题 词：旅游目的地口号 设计规则 偏离分析 尺度差异 注意衰减器理论 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.13959/j.issn.1003-2398.2018.05.017

馆 藏 号：203394474...