论电视栏目品牌的建立与维护

作     者：曾娇丽 

作者机构：复旦大学新闻学院 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2009年第6期

页      码：73-74页

摘      要：作为营销管理学概念，品牌是“一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用．其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。“品牌”概念嫁接到电视媒介经营，是电视事业迅速发展、电视市场全方位竞争的结果．如今电视已由买方市场逐渐演变为以满足观众需求为目标的卖方市场．在电视栏目化生产、经营的前提下．电视节目品牌栏目的多寡、品质的优劣，成了电视台在媒体市场上占有率、影响力的关键，也是取得经济回报（广告量）和社会效益（宣传效果）的决定性力量。在电视产业集团化、频道专业化、传播分众化的时代，栏目的品牌化经营已成为提升媒体形象，增强竞争力的一项重大策略。

主 题 词：电视事业 栏目品牌 维护 媒介经营 全方位竞争 产业集团化 频道专业化 品牌化经营 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2009.11.051

馆 藏 号：203394768...