企业家代言广告的风险及规避策略探究

作     者：陈新平 查慧慧 

作者机构：合肥工业大学文法学院 合肥工业大学工业文化传播研究中心 金陵科技学院 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2018年第11期

页      码：97-99页

摘      要：企业家为本企业代言有其特殊优势,但其商业风险和社会风险亦不容忽视。企业家要有危机意识和公关策略,注意自己的前台化行为并做到进退自如,自觉处理好个人品牌与企业品牌的关系。企业要优化产品和服务提升品牌形象、寻找适合本企业的广告代言方式、制定预案并塑造好接替者的形象,妥善处理好企业家代言的各类问题。

主 题 词：企业家 代言广告 风险 规避策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203394904...