创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

作     者：王建立 

作者机构：洛阳日报社 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2009年第11期

页      码：44-48页

摘      要：2008年以来,新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现;紧随其后,由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球,造成我国传统媒体广告收入普遍下滑,以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势,如何寻求广告新的增长点,是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验,在广告创收上及时调整思路,明确了"做有价值活动,以活动带动广告"的经营策略,提出"大活动不断,小活动成串;大活动要精,小活动要多"的具体操作要求,实现了广告创收逆势上扬。

主 题 词：广告经营 日报社 活动策划 地市报业 洛阳 传统媒体发展 实践 地市报社 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2009.11.024

馆 藏 号：203394906...