新媒体趋势下服装品牌形象转变的研究发展

作     者：王曼琪 沈雷 

作者机构：江南大学纺织服装学院 

基　　金：国家自然科学基金青年科学基金项目(61503154) 江苏省产学研前瞻性联合研究项目(SBY201320235) 2016江苏省研究生教育教学改革研究与实践课题(JGLX16_047) 

出 版 物：《纺织导报》 (China Textile Leader)

年 卷 期：2018年第11期

页      码：106-108页

摘      要：我国服装企业已进入大规模转型期,服装业的重心逐渐转向设计研发、品牌建设等领域,品牌形象在企业竞争中的地位不断上升。近年来新媒体种类的不断拓宽和快速发展,使得服装品牌能够借助新媒体传播信息有效提升或转变品牌形象。文章通过对新媒体趋势的分析,结合服装品牌形象的相关理论实践,探究新媒体趋势下服装品牌形象的建设、转变与发展,并提出方法与建议。

主 题 词：新媒体 服装品牌 形象转变 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3025.2018.11.039

馆 藏 号：203395089...