手机报发展现状、广告特征及其模式初探

作     者：崔磊 CUI Lei

作者机构：湖北师范学院文学院湖北黄石435002 

基　　金：湖北师范学院研究生启动项目<新媒体广告传播研究>的研究成果之一 项目编号:2008D01 湖北师范学院教学研究项目<广告学专业课程体系建设研究>的研究成果 项目编号:200803 

出 版 物：《湖北师范学院学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Hubei Normal University（Philosophy and Social Science）)

年 卷 期：2010年第30卷第5期

页      码：109-111页

摘      要：作为新一代数字通讯技术手段,3G牌照的发放引起了社会广泛的关注。手机作为一种新媒体,必将加速与报纸媒体的整合。手机媒体与报纸媒体的整合现状主要有三种模式,一是彩信版模式,二是手机报订阅用户浏览手机报的WAP网站,三是最新出现的掌信型模式。手机报广告具有"一对一"广告加强,信息服务个性化、即时接收和动态传播、商品信息生动,更具有可读性、广告反馈快速及时等特征。手机报广告模式存在广告信息3G化、广告互动性和自主性加强、手机报广告产业链完善等发展趋势。

主 题 词：手机报 广告特征 广告模式 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-4733.2010.05.029

馆 藏 号：203395265...