利用“霍夫兰说服模型”解读药品广告

作     者：高兰英 Gao Lan-ying

作者机构：内蒙古科技大学艺术与设计学院内蒙古包头014010 

出 版 物：《湖南包装》 (HuNan BaoZhuang)

年 卷 期：2018年第33卷第5期

页      码：15-18页

摘      要：简单介绍了"霍夫兰说服模型"的概念,在此模型基础上,从真实性、创新性、思想性和艺术性几个方面分析了药品广告的创意原则与说服效果,以及药品广告说服传播技巧和方法。

主 题 词：霍夫兰说服模型 药品广告 说服力 说服效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19686/j.cnki.issn1671-4997.2018.05.002

馆 藏 号：203395273...