公益广告语言的幽默语用解读

作     者：董莉 

作者机构：广东商学院公共外语教学部 

基　　金：广东商学院2009年校级课题“广州市汉英公益广告的语用失误探析”[项目批准号为:09YB74001] 2010年校级课题“宗教与幽默关系的动态研究”[项目批准号为:10YB74002]阶段性研究成果 

出 版 物：《现代语文（下旬．语言研究）》 (Modern Chinese)

年 卷 期：2012年第3期

页      码：124-126页

摘      要：公益广告主要关注社会性问题,因其主题的严肃性,很容易步入说教的误区。公益广告可以通过幽默来增加吸引力、说服力和感染力,达到寓庄于谐的效果。公益广告需要幽默,通过反向运用＂合作原则＂,即故意违反会话合作原则,可以制作幽默公益广告。

主 题 词：公益广告 幽默 合作原则 违反 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-8024-C.2012.03.050

馆 藏 号：203396040...