“凡客体”流行之传播学解读

作     者：宋铁山 

作者机构：湖南大学新闻传播与影视艺术学院 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2012年第12期

页      码：98-100页

摘      要：作为服装品牌的凡客诚品在2010年推出了一系列由韩寒等年轻人代言的平面广告。一时间,其广告的人物形象与文案创意被众多网友疯狂模仿,并从网络媒体开始,刮起了一阵以调侃和恶搞为主要方式的广告创意"山寨"风。本文旨在用传播学理论对"凡客体"近乎病毒式的传播方式进行解读和梳理,以期分析其从普通的广告创意发展成一种社会热点现象的根本动因。

主 题 词：凡客体 现代象征互动理论 人际传播 创新与扩散 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3629.2012.12.040

馆 藏 号：203396334...