南京云媒体电视用户的节目精确营销

作     者：顾阳 

作者机构：东南大学经济管理学院江苏南京210096 

出 版 物：《市场周刊》 (Market Weekly)

年 卷 期：2014年第27卷第1期

页      码：73-74页

摘      要：南京作为江苏省省会,在有线电视整转基础上建设的"云媒体电视"工程,率先拓展了电视的新用途。"从看电视到用电视"实现了广电企业在三网融合背景下新的竞争优势。然而目前的用户增速与付费电视用户数量都呈现出滞涨的状态。营销的瓶颈难以打破,虽然利用自有渠道做了大量的推广,但是效果不尽如人意。很难把用户从顽固的免费消费理念转变为付费消费的理念。此时,借鉴广告业、电信行业的精确营销方式或许可以对此种状态有一定的改变。本文就如何建立用户模型与如何制定对应的营销方案作了初步的构想。

主 题 词：数字电视 云媒体电视 用户行为分析 精确营销 ARPU 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203396953...