奥运不过是背景 体育营销才是核心

作     者：沈华 

作者机构：中国广告协会 学术委员 体育营销专家 CCTV未来广告总经理助理 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2007年第8期

页      码：42-43页

摘      要：今天,消费者关注体育,已经不再只是注重它的竞技性,而是更多看重它的娱乐性、观赏性、激情状态、奋斗故事,乃至体育的更多人性价值。

主 题 词：赞助企业 竞技性 人性价值 隐性市场 营销思维 营销资源 策略创新 隐性营销 营销观 营销专家 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203397921...