我国公益广告文化传播的新趋势——以央视公益广告为例

作     者：汤劲 刘恒 

作者机构：衡阳师范学院新闻与传播学院 

基　　金：湖南省哲学社会科学规划基金项目"社会转型期公益广告的文化传播及其价值实现研究"的阶段性成果 项目编号:13YBA046) 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2015年第10期

页      码：118-120页

摘      要：公益广告是社会文化和公共事业中不可或缺的部分。在我国公益广告近30年的发展历程中,央视发挥了巨大作用,央视公益广告在文化传播方面呈现出新趋势,具有一定的代表性和示范性。这些趋势包括:凸显民生情怀、故事化的叙事方式、开辟新的创意平台、拓宽新媒体渠道等。

主 题 词：央视 公益广告 文化传播 新趋势 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203402159...