知世·安索帕数字创意案例精读

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2012年第3期

页      码：38-41页

摘      要：1、百威：寻找爱的代驾 活动日期：2011年3月31日 案例简介：结合当下＂酒后不开车＂的舆论环境,推广百威品牌倡导的＂理性饮酒＂,培养消费者对品牌的偏好度。2011年3月28日至9月30日,百威通过网络,公关活动等多平台发动行动，号召用户承诺“酒后不开车。我愿意”活动，赢取全年名车＋美女代驾司机的免费服务。借助最热门的新浪微博作为活动阵地，用户通过点击“我愿意”，达成承诺，

主 题 词：案例 精读 创意 舆论环境 公关活动 免费服务 饮酒 消费者 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203402172...