活动营销:报业经营的春之交响——《实战广告案例(第三辑)》报纸类案例评析

作     者：关键 肖奇 

作者机构：<广告人>编辑部 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2008年第2期

页      码：126-127页

摘      要：2007年9月《广告人》杂志出版的《实战广告案例(第三辑)》与前两辑一样在好评如潮中上市,三百多个案例如同无尽的宝藏,没有理由被束之高阁。此次,我们把其中的报纸类案例从中摘选出来,进行再次的总结、分析、挖掘、探讨,为关心报业发展的读者展开一个全新的角度来赏析中国报业活动营销的得失成败。值得一提的是,我们还把视角延伸到案例的策划过程,深入到策划者的创作心路和心得。因为,我们平常所看到的案例基本上都是"官样文章",其实,案例背后的策划过程才是最能表现出策划者的智慧所在,才最能体现出案例的精华所在,才最能让读者真正领略到案例的精髓,才最能让读者真正获得操作层面上的借鉴之益。

主 题 词：报业经营 活动营销 广告案例 策划过程 案例评析 好评如潮 新安晚报 创新经营 超级女声 报业集团 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203402176...