跨文化传播的民族主义解读——丰田“霸道“广告个案研究

作     者：陈静静 孙斌华 

作者机构：复旦大学新闻学院硕士研究生200433 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2004年第82期

页      码：38-42页

摘      要：面对全球化的浪潮,有的广告从业者和学者认为有必要发展国际标准化广告.然而,也有学者认为,跨国公司为追求成本最小化和利益最大化,经常忽视外国市场的文化价值.研究表明,跨国公司在制定和传达市场策略时,尤其是涉及到国际广告信息时,必须特别留意文化相似性和差异性.[1]不同的文化有不同的价值,目标,习惯和其他的因素,这些因素影响着广告信息的制作和接受.[2]与之相关,文化相关的刺激物在国际广告方面的使用是一个颇具争议性的话题.在这个领域有许多实证研究成果,但在广告中使用本地价值是否更能提高传播效果方面,至今还没有达成一致的意见.另一方面,在跨文化消费者研究领域,在一个非友好文化中如何做广告也是一个新兴的领域.

主 题 词：跨文化传播 民族主义 丰田公司 广告研究 文本分析 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1460.2004.04.007

馆 藏 号：203404047...