名人是否该为不实代言广告负责——从名人代言风波谈起

作     者：黄晓赟 董天策 

作者机构：暨南大学新闻学院 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2005年第6期

页      码：17-19页

摘      要：作为商战克敌制胜的一种利器,名人代言广告在我国已发展成为热潮,其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为.广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰,规避代言人与产品错位的风险.过去传播、广告界对名人代言的研究,也多集中在如何达到广告效果的层面上.毫无疑问,这是一个从广告主立场出发的视角.随着消费者的成熟与行业的逐渐规范化,泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题.

主 题 词：名人 广告代言人 广告效果 传播机制 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3629.2005.06.007

馆 藏 号：203408746...