品牌为王——从《新京报》世界杯特刊看媒体的品牌塑造

作     者：喻田田 

出 版 物：《市场营销案例》 

年 卷 期：2006年第11期

页      码：58-60页

摘      要：机会 令全世界球迷最欢欣鼓舞的莫过于四年一次的世界杯了，因为它比奥运会更疯狂，比NBA更广泛。当绿菌风暴席卷全球的时候，精明的商家们早已按捺不住，“王老吉”凉茶甚至打出了“熬夜看世界杯，怕上火，喝王老吉”的广告。那么作为沟通广大球迷观众和世界杯的直接媒介，各类媒体既有优势，又有先机，当如何把握世界杯机遇，在媒体竞争也越来越激烈的今天，一举捧走“大力神杯”呢？

主 题 词：世界杯特刊 媒体竞争 品牌塑造 《新京报》 “王老吉” 全世界 奥运会 NBA 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203409220...