农特产品品牌形象建构初探

作     者：杨文剑 YANG Wen-jian

作者机构：浙江林学院艺术设计学院浙江临安311300 

基　　金：浙江省科学技术重大攻关项目(2005C120347) 浙江林学院科学研究发展基金资助项目(2004FK14) 

出 版 物：《浙江林学院学报》 (Journal of Zhejiang Forestry College)

年 卷 期：2007年第24卷第2期

页      码：221-224页

摘      要：农特产品是一种特殊的产品,体现在名气较大,与传统文化关系密切,涉及范围广泛,与农民生活息息相关等方面。从品牌形象的角度着手,提出对农特产品进行品牌形象建构。针对农特产品中普遍存在的品牌老化、品牌形象设计水平较低、不重视品牌经营等问题提出对品牌形象建设要有长期规划,深入挖掘农特产品的传统文化因素进行整体形象设计,在推广与宣传方面采用企业+基地+农户的模式,群策群力,搞好农特产品品牌形象的经营工作,为农特产品产业化及市场开拓做出贡献。

主 题 词：农业经济学 农特产品 品牌形象 品牌建构 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 0907[农学-草药学] 08[工学] 0829[工学-安全科学与工程类] 09[农学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-0756.2007.02.019

馆 藏 号：203409324...