当IMC相遇CCM——整合营销传播与创意传播管理的比较

作     者：沈虹 

作者机构：北京大学新媒体营销研究中心 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2010年第8期

页      码：41-42页

摘      要：经典的舒尔茨整合营销传播IMC理论和陈刚教授的非常年轻的CCM理论,从中西方思维差异出发研究这两个理论,对我来说有一段渊源。我有幸与舒尔茨和陈刚两位教授均有良师益友之缘,而舒尔茨教授一直对中国文化情有独钟。交往越深,越觉得这位耄耋之年的美国老人的思维正越来越东方化。

主 题 词：整合营销传播 IMC理论 CCM 传播管理 创意 思维差异 舒尔茨 良师益友 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203410618...