厦门市广告业发展现状的调研分析

作     者：蓝燕玲 

作者机构：厦门理工学院数字创意学院福建厦门361024 

出 版 物：《厦门理工学院学报》 (Journal of Xiamen University of Technology)

年 卷 期：2012年第20卷第2期

页      码：20-24页

摘      要：为全面系统地了解厦门市广告业的实际发展情况,采用问卷调查法对厦门市1 301家广告经营单位的经营状况、业务结构、人力储备、地区分布等进行了调研。结果发现:厦门市广告业存在广告经营单位规模轻小,整体实力相对落后,综合服务能力弱,业务模式单一陈旧,人力资源质量不高等主要问题。针对此,提出了提升厦门市广告企业竞争力,加快广告经营方式创新,完善广告人才培育与引进体系等发展对策。

主 题 词：厦门 广告业 发展现状 问卷调查 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-4432.2012.02.007

馆 藏 号：203411566...