4A工具箱之五 MINDSHARE:跨越媒介与品牌的Journey Planner

作     者：季华敏 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2012年第11期

页      码：152-153页

摘      要：“我们的广告是突出产品性能比较好。还是直接发布促销信息比较好？”“不好意思，我们是媒介公司，其实BRANDING的问题您最好去咨询创意公司……”相信许多广告主都遭遇过类似的回答。我们这个行业的发展使得专业分工都越来越精细了，创意公司负责策略和创意。媒介公司负责媒体和执行，这些安排一直以来都约定俗成。所以很多媒介公司都专注于媒介渠道的拓展与购买，而忽视为客户提供品牌的帮助和服务。其实，对于客户来说，在进行媒介投放之前，更需要先了解自己的品牌，究竟应该在哪些方面加强宣传。所以，聪明的媒介也可以通过为客户提供品牌策划来提升自己的价值。

主 题 词：媒介公司 品牌策划 工具箱 性能比较 促销信息 专业分工 约定俗成 媒介渠道 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203411739...