电视剧中的品牌接触点体系重构研究

作     者：陈俊 薛可 

作者机构：上海交通大学媒体设计学院 上海交通大学媒体设计学院新闻传播系 

出 版 物：《视听界》 (Broadcasting Realm)

年 卷 期：2013年第1期

页      码：33-37页

摘      要：接触点（ContactPoint）指的是“品牌与消费者产生信息接触的地方，即运送营销信息的载体”。随着本世纪初，“公关第一、广告第二”格局的逐步明朗化，品牌接触点的概念在实践与理论层面都得到了发展，有关“品牌接触点”的整合研究逐渐趋热。唐·舒尔茨认为，接触点管理的核心，是建立全方位的接触点传播网络，

主 题 词：品牌接触点 体系重构 电视剧 营销信息 接触点管理 传播网络 消费者 舒尔茨 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203411820...