位置和动静特征对网页服装广告的影响——来自眼动的评估

作     者：何立国 郭田友 陈玉明 黄蕾 HE Li-guo;GUO Tian-you;CHEN Yu-ming;HUANG Lei

作者机构：深圳大学心理学系广东深圳518060 深圳第二高级技工学校广东深圳518049 

基　　金：深圳大学人文社会科学基金项目(12QNCG03) 

出 版 物：《武汉纺织大学学报》 (Journal of Wuhan Textile University)

年 卷 期：2013年第26卷第5期

页      码：28-32页

摘      要：随机选取31位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的静态或动态广告,使用ASL-D6眼动仪记录浏览过程,浏览完毕后进行品牌再认测验,结果表明:位于网页上部和中部的服装广告,被试的大学生注视次数较多、注视时间较长;动态的服装广告比静态的能吸引更多的注视时间和注视次数,再认效果也更好;对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的再认效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的那一个位置,均是动态广告的再认效果好于静态广告。

主 题 词：呈现方式 服装网络广告 再认 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 04[教育学] 040201[040201] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-414X.2013.05.008

馆 藏 号：203412140...