运动营销回归理性 传播方式仍需创新

作     者：张庆 

作者机构：关键之道体育咨询公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2012年第6期

页      码：125-126页

摘      要：四年一轮回。2008年北京奥运会营销战的硝烟仿佛还未散去,伦敦的战火又将点燃。人们总喜欢比较,然而无论从何种角度看,相距遥远的伦敦跟百年一遇的北京都缺乏可比性。但纵观运动营销的周期性波动,尝试着发现一些变和不变的东西,还是很有价值的一种探索。

主 题 词：运动营销 营销战 百年一遇 性波动 可比性 德国队 商业赞助 奥运品牌 营销沟通 中国男篮 

学科分类：0403[0403] 12[管理学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203413347...