影响名人广告实效的若干因素分析

作     者：刘社瑞 柳礼泉 

作者机构：湖南大学湖南长沙410082 

出 版 物：《学术探索》 (Academic Exploration)

年 卷 期：2002年第6期

页      码：83-85页

摘      要：影响中国现代名人广告实际效果的因素是多方面的 ,主要包括 :名人形象与广告产品的角色发生错位 ,影响了受众对产品的认同 ;“权威效应”的迁移 ,影响了“魅力型支配”功能的有效释放 ;名人的自我修养欠缺或广告违规 ,导致广告负效应的发生 ;对追星群体的研究与把握不够 ,使广告缺乏应有的针对性与吸引力。

主 题 词：名人广告 实际效果 影响因素 名人形象 

学科分类：01[哲学] 0101[哲学-哲学类] 010106[010106] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-723X.2002.06.024

馆 藏 号：203413483...