植入式广告与贴片广告的协同效应研究

作     者：宋思根 武丽 王平 SONG SiGen;WU Li;WANG Ping

作者机构：安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠233030 

基　　金：国家社科基金重点项目"植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究"(15AGL010) 

出 版 物：《财贸研究》 (Finance and Trade Research)

年 卷 期：2018年第29卷第11期

页      码：81-93页

摘      要：运用剧院法和组间实验设计探讨植入式广告与贴片广告的协同效应,研究表明:贴片广告与植入式广告协同对受众记忆具有提升作用,提升幅度取决于植入类型和曝光顺序;贴片广告-显性植入比显性植入-贴片广告的记忆效果更好,而隐性植入-贴片广告比贴片广告-隐性植入的记忆效果更好;贴片广告与植入式广告协同对品牌态度有弱化作用,且与受众观影卷入度存在显著的正相关关系;贴片广告与植入式广告协同对购买意向没有直接影响,但却可能通过受众记忆和品牌态度产生间接影响。

主 题 词：植入式广告 贴片广告 协同效应 剧院法 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0303[法学-社会学类] 13[艺术学] 03[法学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19337/J.CNKI.34—1093/F.2018.11.008

馆 藏 号：203416271...