植入式广告受众记忆影响因素的组合效果分析

作     者：宋思根 李永发 SONG Si-gen;LI Yong-fa

作者机构：安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠233030 

基　　金：国家社会科学基金重点项目"植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究"(15AGL010) 

出 版 物：《江西财经大学学报》 (Journal of Jiangxi University of Finance and Economics)

年 卷 期：2018年第6期

页      码：50-60页

摘      要：植入式广告对受众记忆的影响因素具有"多重并发"的特征,而传统研究未能充分考虑多种因素及其共同作用,导致研究结论可靠性较弱。植入式广告对受众记忆的影响因素可以归纳为植入要素、植入情境和受众特征三类。采用有序多分类回归和定性比较分析两种方法,研究发现:植入品牌的情节关联度、品牌熟悉度和植入情境对受众情绪唤醒度是受众高记忆的必要条件;三类影响因素的变量组合对受众高记忆存在多重并行的影响路径。研究结论纠正了传统研究的偏差,提供了植入式广告对受众记忆影响因素的新解释。

主 题 词：植入式广告 植入品牌 受众记忆 影响因素 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13676/j.cnki.cn36-1224/f.2018.06.007

馆 藏 号：203416323...