大学生微信分享行为的影响因素研究

作     者：章隐玉 李武 

作者机构：上海交通大学媒体与设计学院上海200240 

基　　金：上海交通大学2014年文理交叉项目"大学生社会化阅读行为模式及其发生机理研究:以微信阅读为例"(项目号14JCY08)的阶段性成果 2014"中国田野调查基金.腾讯互联网人类学科研支持计划"资助 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2015年第9期

页      码：79-81页

摘      要：作为一个新的媒体营销方式,微信为品牌传播提供了新的发展平台。通过对相关文献的梳理,本研究提出娱乐消遣、社会交往、利他主义、自我认同是影响大学生微信分享的主要因素。通过对267份有效问卷来对该模型和假设进行实证分析。结果表明,娱乐消遣、社会交往、自我认同是影响大学生微信分享行为的重要因素,其中社会交往对大学生分享行为的影响最为显著。

主 题 词：社会化媒体 微信 分享行为 

学科分类：040106[040106] 050302[050302] 0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2015.09.026

馆 藏 号：203417361...