广电报的迷失与重新定向——论广电报改版需处理好的三种关系

作     者：戴骏 

作者机构：杭州广播电视报 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2006年第22期

页      码：58-59页

摘      要：除了传播技术革命所带来的影响外，受众们对节目表依赖程度的减弱，同城日报、数字电视媒体对节目预告资源的“分享”，国家对医疗、保健广告监管力度的增强，以及生活服务类周报的崛起，都使得多数城市的广电报的入户率、零售率和广告收入正在逐渐下滑。为了应对挑战，广电报纷纷调整了策略，而采取的比较一致的也是最基本的动作就是改版。从目前的情况看，普遍存在的问题是，无论改版的幅度大小，都更像是一种应激反应，而不是经过深入持续的市场研究，立足于用优质阅读争取受众的策略，因此，这样那样的尝试均未获得令人满意的成果。本文讨论的是广电报改版需要处理好的三种关系，围绕这三种关系所采取的每一种处理方式都将影响报纸的市场地位。

主 题 词：广电报 改版 迷失 广告收入 生活服务类 技术革命 依赖程度 节目预告 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2006.22.036

馆 藏 号：203418690...