网络传媒对电影营销效果的影响及应对策略

作     者：刘毅菲 刘山河 

作者机构：西安外事学院人文学院传媒系广播电视学教研室 西安外事学院传媒系 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2015年第1X期

页      码：155-156页

摘      要：电影营销方式随着网络时代的来临产生了跨越性发展,从主要依赖传统媒介为依托到现今更加重视网络这个新的媒体平台。网络上出现网络口碑传播活动,这种传播活动进而产生网络言论,网络言论进一步传播会产生"蝴蝶效应",进而影响整个电影营销策略目标能否实现。电影票房的成功,除了电影本身具有的独特艺术或者商业价值之外,成功的电影营销才是电影成功的重要砝码。如何达到传播范围最广、营销成绩显著的网络传播效果是每一个电影营销策划者需要深刻思考的问题。

主 题 词：营销效果 网络传媒 网络言论 传播活动 网络口碑 营销策划 媒体平台 “蝴蝶效应” 重要砝码 跨越性发展 

学科分类：050302[050302] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203419472...