广告中滥用成语之风当刹——与郑育林同志商榷

作     者：岳海翔 

作者机构：中国公文学研究所唐山分所 

出 版 物：《秘书》 (Secretary)

年 卷 期：1996年第3期

页      码：39-39页

摘      要：《秘书》杂志1995年第6期刊载了郑育林同志的《活用借代的成语广告颇风趣》一文(以下简称郑文),对广告写作中运用借代辞格改换成语的做法表示赞赏,指出“这种独具特色的广告语创作方法,是中国文化的特产,值得研究,应该发扬光大。”对此,笔者不能苟同,特提出拙见商榷。 首先,这种成语广告中的“换字术”,不是对成语的活用,而是滥用;也不是“中国文化的特产”,而是对中华优秀文化的践踏。关于这点。

主 题 词：成语的活用 成语广告 中国文化 许嘉璐 借代辞格 少年儿童 郑育 优秀文化 广告写作 语言文字规范化 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

馆 藏 号：203423713...