社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析

作     者：史灵歌 孙子惠 SHI Ling-ge;SUN Zi-hui

作者机构：郑州大学旅游管理学院河南郑州450001 

基　　金：河南省教育厅规划项目(2018-ZZJH-521) 河南省社科联调研课题(SKL-2018-3885) 

出 版 物：《牡丹江师范学院学报（社会科学版）》 (Journal of Mudanjiang Normal University(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2018年第6期

页      码：18-25页

摘      要：互联网高速发展的背景下,故宫博物院尝试利用微博、微信等社交媒体对文创产品进行网络营销。本文从社交媒体的视角,以北京故宫博物院为例,对其社交媒体平台的搭建及发布的内容进行分析,探讨故宫文创产品的网络营销模式以及营销策略,总结出"社交媒体+电商""互联网语言+卖萌""创意驱动+社群""故宫APP+口碑传播"四种营销模式,在此基础上对其网络营销策略进行分析,以期为历史文化机构文创产品的网络营销提供借鉴。

主 题 词：故宫文创 社交媒体 文创产品 网络营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13815/j.cnki.jmtc(pss).2018.06.003

馆 藏 号：203423973...