农业品牌真实性和网络口碑对顾客价值共创意愿的影响

作     者：姚鹏 YAO Peng

作者机构：浙江农林大学经济管理学院浙江杭州311300 

基　　金：杭州市哲学社会科学规划项目(Z18JC037) 

出 版 物：《安徽农业科学》 (Journal of Anhui Agricultural Sciences)

年 卷 期：2018年第46卷第34期

页      码：215-220页

摘      要：价值共创是促进农业品牌健康与快速发展的重要手段,然而目前农业品牌存在消费者参与价值共创意愿低等问题,制约其进一步发展。通过引入品牌真实性理论,以杭州西湖龙井为例对农业品牌的价值共创问题进行了调研,并通过线性回归分析了农业品牌网络口碑、品牌真实性及顾客参与价值共创意愿的关系模型。

主 题 词：农业品牌 网络口碑 价值共创意愿 品牌真实性 

学科分类：09[农学] 

D　O　I：10.13989/j.cnki.0517-6611.2018.34.067

馆 藏 号：203424018...