基于戈森法则解析品牌广告短片的情感营销——以“人人贷”“知乎”为例

作     者：路慷 Lu Kang

作者机构：南京广播电视集团(台) 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2018年第21期

页      码：46-50页

摘      要：戈森法则是现代经济学需求理论的基石。广告的表达是信息和艺术的融合创作，与分析消费者欲望和行为功能密切相关。本文以人人贷《平凡英雄》、知乎《发现更大的世界》两个品牌广告短片为例，分别从品牌广告短片与企业形象的关系、文案特点、温情营销与用户情感共振等角度进行浅析．从中读出戈森法则三大享乐规律自觉与非自觉地运用，对情感营销的一般性规律进行归纳，并对戈森法则在经济运行实践中的有用性进行总结。

主 题 词：戈森法则 品牌广告短片 广告文案 情感营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203424063...