星传媒体 打造极致人文体验

作     者：戴莉娟(采访) 

作者机构：不详 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2018年第22期

页      码：34-35页

摘      要：爱彼迎(Airbnb)享誉全球的营销方式,并非只有“奇屋一夜”。邀请全球用户切实地住进自己喜爱的房型的案例“Love This,LiveThere”也相当著名。在“Love This,Live There”案例中,爱彼迎给电影迷们准备了与影片场景一致房屋、给美食爱好者匹配了网红美食的打卡圣地、给户外探险爱好者准备了惊心刺激的孤岛木屋……最终,这支将用户在社交媒体上关注的兴趣爱好与爱彼迎提供的房型进行匹配的广告给爱彼迎带来了19.4万的新注册用户。通过切身的体验,将案例将消费者的热情(Passion)转化为推广(Promotion)。

主 题 词：社交媒体 人文体验 注册用户 Love This There 营销方式 户外探险 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203424213...