“丧茶”的营销策略分析

作     者：杨哲贤 

作者机构：武汉理工大学文法学院新闻传播系 

出 版 物：《传播与版权》 (Quanbo yu Banquan)

年 卷 期：2018年第11期

页      码：85-87页

摘      要：近年来,"丧文化"作为一种青年亚文化开始在青年群体中迅速蹿红。网络社交媒体中常会出现"丧"品牌的创意广告,这种带有"丧气"的情绪和被忽略的负能量的亚文化,正逐渐成为引爆流行的新兴力量,同时也出现了一部分以此为基础的品牌并大获成功。其中,"丧茶"通过包括"丧营销"在内的一系列营销活动,在满足消费者精神需要的同时,也使得品牌迅速蹿红,成为品牌构建营销及创新策略的新尝试。

主 题 词：丧文化 丧营销 饥饿营销 丧茶 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2018.11.038

馆 藏 号：203424217...