K制药公司营销成本管理案例研究

作     者：刘运国 吴菊清 

作者机构：中山大学 

基　　金：广东省社科基金项目<节约型经济增长模式下成本管理理论与方法研究--基于广东企业的经验>(项目批准号:06E25)阶段性研究成果 

出 版 物：《财会通讯（上）》 (Communication of Finance and Accounting)

年 卷 期：2007年第5期

页      码：23-27页

摘      要：随着我国市场经济的发展，我国制药行业市场竞争也日益激烈。近年来，医药分家、医疗保险改革、药品集中招标等对制药企业影响巨大。制药企业的营销费用特别是广告及市场推广费用大幅度增加。如果营销成本控制不好，不仅可能导致亏损，严重的可能威胁企业的生存。因此制药企业要获得良好的效益，就必须加强企业营销成本控制，特别是各分销责任区域营销成本的控制，只有各责任区域都管理控制好营销成本，才能从根本上提升企业整体竞争力和增加企业利润。以下通过对某制药企业（简称K）某一区域（H区）的各项营销成本管理控制为例来加以具体分析。

主 题 词：营销成本 制药公司 管理案例 成本管理控制 企业整体竞争力 医疗保险改革 药品集中招标 制药企业 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.16144/j.cnki.issn1002-8072.2007.05.009

馆 藏 号：203424753...