广告学科发展及其研究范式转型

作     者：叶凤琴 刘泓 YE Feng-qin;LIU Hong

作者机构：福建师范大学传播学院福建福州350108 

基　　金：的阶段性成果之一">教育部"电通--中国广告人才培养基金项目"课题<广告社会学研究>的阶段性成果之一 

出 版 物：《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Fujian Normal University:Philosophy and Social Sciences Edition)

年 卷 期：2009年第6期

页      码：161-166页

摘      要：随着广告的发展,广告所承担的使命和价值不仅仅是商业信息的传输或市场营销的工具,更是"社会场域"当中各种社会力量之间冲突或博弈的载体。广告研究也就并不是传统广告研究当中的"营销劝服"或"媒介传播"的独占对象,而是一种综合性的社会、经济、文化现象,需要从多学科、多角度进行研究。而当广告作为社会化机制融入社会生活当中的时候,它所能展现的可能性使得广告的研究版图必须向更大的社会学板块"漂移",广告研究也就必须经历一个"社会学转型"。

主 题 词：广告学 学科发展 研究范式 社会学转型 

学科分类：0601[历史学-历史学类] 060107[060107] 06[历史学] 

核心收录：

馆 藏 号：203425752...