美国品牌延伸案例和趋势分析专题报告

作     者：林升栋 刘琦婧 彭靖佳 吕娇燕 樊庆磊 张芝云 刘妙娜 王芳 郭晓玲 

基　　金：致谢:本系列研究为国家自然科学基金资助项目--分“类”的文化差异对品牌延伸评价的影响(项目批准号:70902040)成果之一 由林升栋指导并修改 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2010年第9期

页      码：76-94页

摘      要：本专题报告由七篇文章组成。先通过大量延伸案例分析了以下四个主题：①品牌延伸要考虑原品牌的核心价值；②经济低站期品牌还能向上延伸吗；③饮料行业的品牌延伸；④服务行业的品牌延伸，进而介绍了美国品牌延伸的三个重要趋势：①趋势一：绿色延伸；②趋势二：品牌联合延伸；③趋势三：议题营销形式的延伸。

主 题 词：品牌延伸 核心价值 品牌联合 议题营销 绿色 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203425924...