论植入式广告的本质特性与实践原则

作     者：毛冷蕊 干德超 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院博士后湖北武汉430072 上海沃睿企业管理咨询有限公司上海200433 

出 版 物：《湖北社会科学》 (Hubei Social Sciences)

年 卷 期：2011年第6期

页      码：186-188页

摘      要：植入式广告具有三种本质特性:隐蔽性、融合性和自觉性。无论何种形式的植入式广告,都有着必须遵循的实践原则:语言符号与非语言符号结合,注意在隐性方式中突出显性符号;具体形象与抽象概念结合,注意商业盈利与艺术表现协调统一;在文化冲突中实现价值认同,注意信息整合。

主 题 词：植入式广告 本质特性 实践原则 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13660/j.cnki.42-1112/c.010993

馆 藏 号：203426388...