企业广告促销中存在的误区

作     者：杨嘉桢 

出 版 物：《兰州商学院学报》 (Journal of Lanzhou Commercial College)

年 卷 期：1993年第9卷第2期

页      码：70-72页

摘      要：广告就是广告主以付费的方式有计划地利用一定的媒体或形式向有关公众传递商品、劳务和其它信息,以达到特定目的的一种大众传播方式。它的主要功能有两个:一是通过具体的文字、图案、色彩、标志等,向人们传达明确的商品信息或新的生活方式与消费方式等。二是通过生动的画面,产品的造型、品质、特色等优异之处来塑造产品与企业的形象,刺激消费者的需求欲望,说服与诱导消费者购买。

主 题 词：广告促销 需求欲望 消费方式 广告费用 广告效益 广告投资 广告大战 广告用语 广告宣传 质量竞争 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203426708...