论电影《哈利波特与混血王子》在“哈利波特式”营销中的突破与价值

作     者：王佳斌 

作者机构：上海大学数码艺术学院影视系 

出 版 物：《美与时代（创意）（上）》 (Designs)

年 卷 期：2012年第6期

页      码：111-113页

摘      要：哈利波特系列电影自2001年上映以来,凭借其充满魔幻色彩的魔法世界和独具一格的＂哈式＂营销策略席卷了整个世界。哈利波特第六部——《哈利波特与混血王子》是其系列电影中从初始定位于儿童作品正式走向成人化的标志,是哈利波特式营销的重要转折点和突破口,也是历年来众多好莱坞系列电影在续集中的票房、口碑、人气始终位于前列的作品之一。华纳兄弟的＂哈利波特式＂营销在《混血王子》[1]中举办＂成人仪式＂,并引领一批新的观众加入到他们的哈迷之中,这就意味着＂哈利波特式＂营销的全新突破与成功。

主 题 词：营销策略 波特 电影 王子 混血 价值 2001年 魔幻色彩 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2592.2012.06.042

馆 藏 号：203427012...