电影中的广告植入对品牌的影响

作     者：胡发刚 张清 

作者机构：宿州学院商学院 

基　　金：2015年度安徽省教育厅人文社科重点项目"新型城镇化背景下安徽省农村网络消费能力释放与提升研究"(SK2015A564) 

出 版 物：《重庆科技学院学报（社会科学版）》 (Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）)

年 卷 期：2019年第1期

页      码：45-48页

摘      要：随着人们对电影消费需求的提升,电影植入广告越来越被广告商所重视。植入式电影广告的传播效果不仅优于传统营销效果,而且能提升品牌好感度、品牌档次和顾客对广告的接受度。电影的曝光率与观众对品牌的好感度不一定成正比,同时还存在数量过多、意图过于明显、次数过于频繁等问题。要想增加观众对植入品牌的好感度,提升品牌影响度,需要做到以下几点:植入广告要注意与电影剧情相适应,即与情节高度契合;注意植入的频率,不要反复出现以引起观众反感;控制植入广告数量。

主 题 词：广告植入 品牌 好感度 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-1999.2019.01.013

馆 藏 号：203429171...