从投媒体转向用媒介 关键在落地转化

作     者：程英奇 

作者机构：环亚集团 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2019年第1期

页      码：43-44页

摘      要：品牌传播,规范的做法是媒介研究,媒介策略制定,媒介采买和媒介评估,这是早期最流行的传播策略管理规范,很专业也很实用。但是,随着媒介的多元化和碎片化发展,随着品牌管理的复杂化程度提高,单一的品牌传播思路只能解决品牌曝光问题,不能够真正实现营销的高效升级,因此,实效的品牌传播,早已经从投媒体阶段,转向了用媒介模式。

主 题 词：媒介研究 媒体 品牌传播 落地 媒介策略 媒介评估 策略管理 品牌管理 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203429330...