基于广告主内生努力水平的付费搜索拍卖研究

作     者：王宗军 杨琴 Wang Zongjun;Yang Qin

作者机构：华中科技大学管理学院武汉430074 

出 版 物：《技术经济》 (Journal of Technology Economics)

年 卷 期：2018年第37卷第11期

页      码：96-101页

摘      要：引入广告主内生努力水平,在搜索引擎设置保留价的付费拍卖规则下,采用两阶段博弈模型研究了广告主最优努力水平和均衡竞价策略,并探索了广告主数量和搜索引擎保留价对广告主竞价及努力决策的影响。进一步探究了搜索引擎的最优保留价策略和最大化收益。最后,通过数值算例分析了广告主最优努力水平以及搜索引擎最优保留价和收益,并对相关结论进行了验证和扩展分析。

主 题 词：内生努力 付费搜索拍卖 均衡竞价 保留价 广告主 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-980X.2018.11.012

馆 藏 号：203429718...