在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用

作     者：徐波 XU Bo

作者机构：漯河职业技术学院经管系河南漯河462002 

出 版 物：《经济研究导刊》 (Economic Research Guide)

年 卷 期：2009年第10期

页      码：106-107页

摘      要：在产品生命周期中的四个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒们对品牌的怀旧意识。

主 题 词：产品生命周期 广告诉求 品牌认知度 品牌忠诚 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-291X.2009.10.052

馆 藏 号：203433448...