数字媒体时代广告创意思路的转变

作     者：李娟 

作者机构：广州大学美术与设计学院广州510006 

基　　金：国家留学基金委"电通高级人才培养项目"(620021)资助 

出 版 物：《艺术与设计（理论版）》 (Art and Design)

年 卷 期：2015年第7期

页      码：59-61页

摘      要：在剧烈变化的数字媒体时代,广告面临着种种变化与挑战,广告创意思路也随之改变,文章提出诉求社会根本性价值、重视体验以及价值共创已成为新的创意方向,而准确的洞察,打动人心的沟通,技术与创意的结合则是始终不变的原点。

主 题 词：社会价值 体验 共创 洞察 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16824/j.cnki.issn10082832.2015.07.016

馆 藏 号：203435079...